ECにおける購買行動は、これまで「欲しい商品を検索して買う」という明確な目的志向型が主流だった。しかし近年、TikTokのようなショート動画プラットフォームの台頭により、その前提は大きく変わりつつある。特にTikTok Shopの登場は、ユーザーが“探す”前に商品と出会い、その場で購入に至る「発見型消費」を加速させてい...